Mélanie Villeneuve d’Urtica Design

Connecter les Canadiens

Stratégies de marques pour les entreprises agroalimentaires locales

10 janv. 2023

Gagnante du concours #AidonsNosPME et installée dans le comté de Parkland, l’entrepreneure derrière Urtica Design utilise son expertise et son influence pour aider les acteurs locaux à se faire connaître et à accroître leur chiffre d’affaires.


Mélanie Villeneuve sait d’expérience qu’il est difficile pour les entreprises locales de prendre leur envol. Non seulement elle possède et dirige Urtica Design, une agence de stratégie de marque du comté de Parkland, dans la banlieue d’Edmonton, mais elle se consacre également à soutenir les autres entrepreneurs qui ont besoin d’un coup de pouce. Urtica aide les entreprises agroalimentaires à se faire connaître et à susciter l’engouement grâce à toute une gamme de services : stratégies de marque, études de marché, rédaction, conception de logos et d’emballages, création de sites web, configuration de commerces électroniques et tout le nécessaire pour attirer l’attention.

Mme Villeneuve est donc une entrepreneure qui veille à ce que les petites entreprises connaissent du succès.

« Je suis passionnée par l’alimentation, explique-t-elle. J’aime savoir d’où viennent les ingrédients et ce genre de choses. Aider les gens avec lesquels j’adore passer du temps et organiser des repas est donc devenu très naturel pour Urtica. » 

Urtica Design élabore des stratégies de marque pour accroître le chiffre d’affaires de petites entreprises agroalimentaires

Soutenir le développement des entreprises locales


Travaillant dans le secteur du graphisme depuis 2008, la femme d’affaires a fondé en 2011 l’entreprise qui allait devenir Urtica. Sa petite équipe se compose uniquement de femmes, ce que Mme Villeneuve n’avait pas forcément prévu au départ, mais elle se dit aujourd’hui ravie de travailler avec d’autres femmes talentueuses et enthousiastes.

Lorsqu’elle a découvert le programme #AidonsNosPME de TELUS Affaires, qui décerne à des entreprises locales des prix de 25 000 $ sous forme de financement, de publicité et de solutions technologiques, elle a décidé d’envoyer sa candidature. Ayant investi plus de 2,5 millions de dollars depuis 2020, le programme a sélectionné, cette année, 30 entreprises qui misent sur la technologie pour se développer et contribuer à la collectivité.

Mélanie Villeneuve avait soumis sa candidature « à tout hasard » et a été « estomaquée » d’apprendre que TELUS était impressionnée par la dimension communautaire de son entreprise et par son utilisation de la technologie pour donner un coup de main à ses clients sur le marché très concurrentiel de l’alimentation.

« Les petites entreprises sont au cœur de l’économie et des collectivités du pays. Avec le programme #AidonsNosPME, TELUS s’est engagée à soutenir des entreprises comme Urtica Design et à favoriser l’achat local, déclare Navin Arora, vice-président à la direction de TELUS et président de TELUS Solutions d’affaires. Nous voulons appuyer les entreprises qui rassemblent des communautés et continuer de créer un futur meilleur en soutenant les entrepreneurs dans le monde numérique. »

Mme Villeneuve était plus que ravie de recevoir non seulement ces ressources, mais aussi le vote de confiance que cela représente.

« C’est une forme de validation et c’est vraiment beau, se réjouit-elle. Le fait que cette grande société reconnaisse le travail des petites entreprises et joigne le geste à la parole est vraiment fantastique. La récompense et les cadeaux qui vont avec sont vraiment géniaux, mais ce que j’ai préféré, ce sont les félicitations. »


Mélanie Villeneuve compte utiliser ses gains pour aider de petites entreprises dont le budget n’atteint pas le seuil minimal actuel d’Urtica Design

Bâtir des entreprises rassembleuses

Ces félicitations sont amplement méritées. En plus de l’aide qu’Urtica Design apporte aux entreprises agroalimentaires, l’agence fait don de 3,5 pour cent de ses gains à des organismes de bienfaisance différents chaque trimestre, généralement dans le secteur de l’alimentation et de l’agriculture. Les bénéficiaires incluent le programme de repas chauds du Marion Centre d’Edmonton géré par Caramunchies, un client d’Urtica, et Young Agrarians, un réseau de ressources pour les jeunes agriculteurs qui pratiquent l’agriculture régénératrice, biologique et écologique.

Selon Mme Villeneuve, il ne serait pas possible de diriger Urtica Design sans l’aide de la technologie grâce à laquelle son équipe et elle peuvent communiquer en ligne avec leurs clients. De plus, ses stratégies de marketing et de marque dépendent souvent des plateformes numériques pour toucher leur public cible. Le prix de #AidonsNosPME est donc extrêmement précieux pour sa petite équipe.

L’entrepreneure compte utiliser ses gains pour aider de petites entreprises dont le budget n’atteint pas le seuil minimal actuel d’Urtica Design. Elle souhaite ainsi mettre en lumière des produits qui passeraient autrement inaperçus et contribuer au développement d’entreprises qui nourrissent les collectivités.

« Pour moi, exploiter mon entreprise signifie bien agir envers nos clients et notre équipe et prendre soin d’eux, affirme Mme Villeneuve. Au sens pratique, nous avons tous des factures à payer, mais l’idée a toujours été d’accomplir quelque chose de plus grand que moi et de plus grand qu’Urtica pour changer les choses au sein de la collectivité. » 

Pour en savoir plus sur le programme #AidonsNosPME, visitez telus.com/aidonsnospme.

Cet article est initialement paru en anglais dans le Edmonton Journal.